Branded (video)content: de perfecte mix tussen reclame en storytelling
Steeds vaker zien we sterke, verhalende of grappige video’s langskomen waar achteraf een merk achter blijkt te zitten. Bijvoorbeeld die ontzettend sterke video van Save the Children waarin we het leven van een Londens meisje in een snelle montage zien veranderen in het leven van een kind in een oorlogsgebied. En ook in onze eigen producties passen we dit principe toe. Bijvoorbeeld in de videoserie voor NOC*NSF waarin we twee sporters met elkaar gingen swappen. NOC*NSF wordt amper genoemd in deze video’s terwijl dit toch echt de afzender is. Vandaag de dag zien we steeds vaker branded content. Maar wat is branded content eigenlijk en hoe kan je het zelf inzetten als maker of merk?
Branded content is een vorm van content waar een merkuiting is versmolten met de content. Reclame via een omweg. De marketeer probeert via een zijweg zijn doelgroep te bereiken door interessante en spraakmakende content te maken die in eerste instantie aanslaat door de behoefte van de doelgroep. Het merk is niet prominent op de voorgrond en lijkt niet het hoofddoel. Het aantrekkelijke van deze manier van reclame maken is dat de ontvanger niet bewust reclame kijkt. Zeg nou eerlijk, we zijn toch allemaal een beetje anti-reclame. Ruim 95% van de kijkers zapt namelijk
weg bij een reclameblok.
Juist voor online video’s is het reuze interessante om gebruik te maken van branded content. Via een platform als YouTube kun je bijvoorbeeld grappige, inhoudelijke en doelgerichte video’s maken die aanslaan bij een bepaald publiek. Op subtiele wijze kan je hier een merk in verstoppen of aan verbinden. Op die manier gooien we onze doelgroep niet dood met ongevraagde reclame, maar kijken zij vrijwillig en geïnteresseerd naar de content.
Voor makers van video’s is het een manier hoogwaardige en inhoudelijke video’s te blijven produceren. Het is de kunst om content te maken waar mensen bewust naar willen kijken. Voor merken is dit een manier om je doelgroep niet tot last te zijn, maar juist te reageren op hun
vraag. Welk merk wilt nou niet dat hun doelgroep ook nog geamuseerd of geïnformeerd wordt.
